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国内第三方ROM之殇:盛极致衰该何去何从

2016年03月17日 23:55   0   492
来源:来源不详

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文/蓝鲸TMT

近几年,智能手机市场迎来了爆发式的增长,几乎人手一部智能机。而当下的手机操作系主要是以Android和iOS为主,其中iOS虽然运行流畅,但是由于其封闭性,对于开发者和体验者来说,公布开发源代码的Android在一定程度上更受欢迎,国内也随之出现了诸如乐蛙、阿里OS等第三方ROM开发商。

不过,随着市场的竞争激烈程度的加大,以及内外多方面原因,像百度云OS、乐蛙OS等传统的第三方ROM开发商相继退出国内市场,而那些有着强大的终端支持的ROM,比如MIUI、Flyme OS,正在逐步巩固自己的地位。

第三方ROM市场的由盛及衰

2011年,Android智能手机市场迎来快速增长,但大部分用户对于原生的Android系统并不是很满意,认为在某些操作以及视觉观赏上都有所欠缺,便开始通过刷机来体验第三方ROM。同时,在当时,对于终端手机厂商来说,由于资金以及人员方面的原因,对于软件方面不是很在意,导致系统软件开发能力薄弱。而为了更好的获得消费者的青睐,大多数终端厂商会选择直接与第三方ROM厂商合作。就在那时,ROM市场迎来了属于自己的黄金时代。

不过,好景不长,第三方ROM市场的火爆背后,一些隐忧也逐渐显现出来,多家厂商宣布倒闭。2015年3月,百度云OS正式对外宣布,暂停更新云OS服务,而在三年的发展时间里,百度云OS一共对外发布了6个正式ROM版本,适配150余款机型。而上周,国内最大的第三方ROM厂商“乐蛙”也正式对外发布公告称,将进行业务调整,逐步向海外迁移,将更多的资源投入到海外市场。

多家第三方ROM厂商的淡出,都在向外界透露出生存日益艰难的信号。不过,像阿里云OS以及腾讯TOS却一直坚守阵地,企图能够在ROM市场有着自己的一席之地,并站稳脚跟。其中,阿里云OS在市场上一直处于一种较为尴尬的位置,现在依靠对魅族的投资,使得其有了一定的发展,但依旧没有达到预期。

而对于腾讯来说,已经是第三次布局ROM市场,第一次是2011年自主研发Tita,第二次是2012年重金投资乐蛙ROM,不过都铩羽而归。2015年初,腾讯三次入局,但一年的时间过去,论坛发帖量以及影响力仍未达之前的预期,业内人士纷纷表示,腾讯这次或许又将是空手而归。

ROM市场为何受多方追捧?

纵使每次都是灰头土脸,却依旧“不依不挠”。在如此艰难的环境下,多家企业还是不断进军ROM市场,投入巨大的人力物力,期望在市场上站稳脚跟,而在这背后又有什么原因呢?

一方面,对于互联网公司来说,起初布局ROM市场,可以借助ROM抢占移动互联网的入口,比如腾讯在曾经推出过的QQ-Service、Tita两款自主ROM中,就把QQ等相关应用内置其中,但收效甚微,最终以失败告终。同时,阿里云OS和百度云OS也都在自家OS中内置旗下多款应用,非但没有达到预期的目的,反而由于用户体验糟糕,导致用户留存率和刷机量下滑。

另一方面,对于阿里云OS和腾讯TOS来说,现在的坚持不单单是抢战移动互联网的入口,而是在建立一个生态体系,企图利用自己的ROM来在终端和用户之间实现互联互通。

黄金时代落幕,缘由几何?

愿景总是美好的,但是过程却是艰辛的,结果往往也都是悲惨的。从2011年到现在,五年的光阴,却让太多第三方ROM厂商经历了盛衰之痛。百度云OS的退出,仅次于CM的乐蛙放弃国内,主攻国外市场,这些都不是个例,在他们的背后,往往都存在着一些共同的衰落原因:

第一,盈利模式单一,用户体验差。对于第三方ROM厂商来说,起初的盈利模式较为单一,主要是在ROM中预装APP来获取利益。对于拥有千万用户的乐蛙来说,依旧如此,没有找到持续的盈利方式。同时,大部分ROM商,为了一时的利益,在ROM包中,与游戏和软件厂商合作,在其中预装有该应用的APP,从而进行分红。

不过,在这种单一的盈利模式下,开发商往往忽略了最重要的用户体验。多数开发商,为了一时的利益,内置有多款冗杂的APP,并且偶尔会出现广告弹窗,这对于用户来说毫无用处,反而会导致用户体验下降,对于终端厂商来说也会造成一定的影响。因此,为了更好的留住用户,很多终端厂商对于上述问题较为严重的ROM商来说直接选择放弃,自己研发或转投他家。而这导致的结果便是,ROM商失去终端支持,没有盈利,无法支撑运营开支。

第二,存在安全隐患。曾经有媒体报道称,百度云OS预装流氓软件,后台偷跑流量,并且对用户的财产也都造成了一定的损失。在实际生活中,很多用户在尝试刷机时都遇到过这种情况,有的ROM更是对用户的个人隐私信息进行窃取,给用户带来诸多麻烦。

第三,外部压力大,缺乏创新。除了第三方ROM厂商,像小米、魅族等手机厂商,都会开发自己的ROM,以吸引消费者。而对于第三方ROM商来说,在安卓版本更新上也是一直慢一拍,导致开发的ROM功能不完善,加上没有过多的终端支持,更是进一步加大了其灭亡的速度。

未来该何去何从?

未来,对于第三方ROM厂商来说,生存将会更加的困难,面对着终端厂商的独立研发,那些缺少资金支持和终端支撑的ROM商将会很快被淘汰,只有具备有竞争力的ROM才能很好的存活下去。

而对于ROM商来说,最大的竞争力便是做好用户体验,比如国外的CM,就是因为干净纯洁的体验收到了广大Android爱好者的追捧。总之,做好了用户体验,抓住了用户,才是进一步发展的前提。

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