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文/互联网的临时工

搜狐，这位门户时代的巨人，从曾经的新闻先行者到如今的追赶者，人们记住的更多的是你的结局，而并非你的过程，即使你已经改变的路上竭尽全力。

昨天，深居浅出的搜狐张朝阳再度现身，此前他曾意味深长地说“2016年要回归社会，做一个正常的人”。这一次，他为新版搜狐客户端意气风发而来，然而在北京的重度雾霾中，我似乎看不太清这位昔日偶像的脸。

今年是搜狐诞生的第18年，在成人礼到来的年份，张朝阳表示，搜狐今年将重点围绕新闻客户端做文章，要重回进攻态势，拉来的明星代言和铺天盖地的户外广告投放，就是攻势的一部分。然而有句俗话“你的蜜糖，我的砒霜”，在我看来，搜狐祭出的攻势战略，是从新闻先行者到追赶者角色转换中最后那孤注一掷的搏击，站在你面前的，是头悬达摩克利斯之剑的查尔斯•张。

失去了游戏现金牛，重拾新闻发迹的稻草

说搜狐已经不行了，我是拒绝的。但搜狐公司最新的财报就看上却不大让人乐观。最大的现金牛——游戏业务表现不佳，呈现下滑态势。在2015年Q4，搜狐在线游戏收入为1.27亿美元，同比下降31%，环比下降17%。另一核心业务搜狐视频营收为5100万美元，尽管同比增长了不痛不痒的1%，但环比却下降了8%。在优土、爱奇艺和腾讯视频逐渐坐稳第一集团之时，搜狐视频已然沦为第二阵营，后面更有虎视眈眈的乐视。

搜狐需要变化，张朝阳自然意识到了这一点，他重新拾起了搜狐起家的新闻业务，最新版的新闻客户端便是他呈现给我们的改变，这也被定义为搜狐回归的攻势。于是我们看到了口号为“看新闻，还是得用搜狐”铺天盖地的户外灯箱广告，在楼宇、电梯、候车亭……代言人则是当红的王凯、赵丽颖、大鹏和于莎莎。

若说广告是有基因的，那么搜狐的广告绝对是“完美遗传”的。“XXX，还是得用搜狐”似曾相识的格式，还记得当年搜狐微博的广告么？——“上微博，还得是搜狐微博”。这么多年过去了，搜狐一直保持着一种专一的情操，当产品落后于其它竞品时，广告语中却时刻彰显着自身的“高逼格”，里面的广告思维可以理解为“虽然我知道你们都在用其他家的产品，不过你也来用用我的嘛“的思路。微博大战中，落后的搜狐一直宣称要后发力，实现对竞品的超车，只是雷声大雨点小，最后的结局是张朝阳宣布回归，还得回到新浪微博发声。

看，这是一则很搜狐的广告语吧，张朝阳是认真的，只是当你想重拾新闻这根发迹稻草时，早已时过境迁，用户就凭你的明星广告，就会“看新闻，用搜狐”吗？

“张朝阳式”的搜狐，个人意志的双刃剑

了解搜狐的人都清楚一点，搜狐是镌刻着张朝阳深刻烙印的一家公司。此言非虚，从昨天的发布会问答中就能找到答案。

第一，他认为要尽可能激发出年轻群体对新闻客户端的兴趣，并带动更多的人使用，所以就选了现在时下最火爆的明星代言。而在他看来王凯，赵丽颖、大鹏、于莎莎这四个明星是通杀，各个年龄段通杀的明星。

这里有个问题——请注意是张朝阳认为这四位代言人是通杀，他们很火不假，但恐怕更多原因是出于老板喜好，老板喜欢谁请谁吧？这么说吧，有的明星突然变得很火，比如王凯、大鹏，但是不等于每个品牌找他代言都合适，是不是与品牌的产品关联度契合，能与用户建立直接的联系更重要。至少在我看来，搜狐这四位代言人更适合代言搜狐视频或者游戏，与新闻这个词汇的契合度还不如张朝阳自己呢。

第二，他认为搜狐新闻是一个新闻的正规军，是最早的门户之一，所以积累了很多年的功底，在这个时代，搜狐对于资讯新闻的处理仍是最前沿的，是有优势的。

这里又有一个问题——是张朝阳太怀旧还是他欲盖弥彰？资历老不代表你就一定有资本，资本是硬实力而不是纸上谈兵的空谈。我们常说厚积薄发，然而这些年搜狐的重心都在游戏、视频和搜狗上，对于新闻何来厚积呢？用曾经的辉煌预设将来的处境，如果一定要给一个合理的解释，那或许是勇气吧。看看最新的数据，时下中概股公司市值排名中，搜狐排在了四大门户最后一个。

张朝阳是成功的，但创始人的个人意志风格往往是一把双刃剑，也许摆在搜狐面前的最大问题是他自己。

新闻客户端十面埋伏，搜狐有实力突围？

发布会上有人问到搜狐新闻的优势，张朝阳的回答很圆滑却显示出了他的一丝忐忑，在他看来优势是一个综合性的概念，类似技术 营销 品牌的综合得分。

然而摆在搜狐面前的的现状是，无论是内容还是从用户上都比不过腾讯；从技术上比不过今日头条甚至一点资讯；从品牌影响力上也未必就比另外两家老牌门户新浪和网易强。腾讯新闻有微信导流，网易新闻主打跟贴文化，今日头条强调算法和新闻聚合，新浪还有微博这个社交媒体利器，各自都已经形成优势壁垒。

张朝阳说新版本会是一个双轮驱动的生产模式，通过编辑和机器算法推荐内容给用户，并认为根据用户的个性来进行的推荐将达到了一个前所未有的高度，试问哪一家新闻客户端不是这样呢？估计最后兴趣推荐还是会类似于你喜欢看女大学生兼职援交，机器也会认为你喜欢看白领姐妹双飞吧。

看起来，搜狐新闻的优势真的只能算综合分了。

作为自媒体人，想多说一句内容。腾讯最新的“芒种计划”将微信、QQ、腾讯新闻、天天快报四大平台打通，不仅给予自媒体内容发布的渠道，而且无疑增加了流量和收入；今日头条继去年的“千人万元”计划，最近又宣布将为总共300个自媒体项目投资2亿元。而搜狐对自媒体的态度却一直不明朗，看不出慷慨的态度。

根据QuestMobile最新的数据来看，搜狐新闻最直接的对手是今日头条和网易新闻，但一直被今日头条压制，虽然去年曾经一度超越网易新闻，但从9月份起被反超，到现在有被拉大差距的趋势，至于一骑绝尘的腾讯新闻，优势过于明显。在这样的局势下，查尔斯·张要想发力新闻客户端，从新闻客户端格局的十面埋伏中突围，压力山大啊。

搜狐的确是中国互联网的一张名片，但这一次借新闻客户端改版的反击攻势，似乎并没有拿得出手的弹药武器，之于当下的搜狐恐怕也难有重新回归一线视野的疗效。一次大保（gai）健（ban），花钱买春（guan）宵（zhu），可高潮又能持续多久呢？

学过新闻，懂点法律。混迹公关圈，汽车、IT都知道一点，正在学习互联网。欢迎关注微博“互联网的临时工”交流，骂人者勿扰。

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