广角镜/慧道

黑莓全面转向Android,是大招还是昏招?

2015年11月12日 19:16   0   1048
来源:来源不详

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还有一个问题是黑莓核心优势可能面临被稀释的危险,比如说其安全性能,黑莓早前曾嘲讽过三星建立在开源的Android上的安全是不够格的,并以自己“天生内建的安全机制”自豪...

黑莓若全面转向Android,大招还是昏招?

这一阵子黑莓的存在感在一众国际 品牌里算得上前列,但大部分起因都在于其可能被收购的传闻,此外就是黑莓高管接受采访时回忆黑莓当年对待iPhone是如何懈怠最终被后者打败的事迹,除此之外,单论产品黑莓几乎没有什么正面的消息。

虽然黑莓这两年对企业采取的扭转措施我们都看在眼里——全触屏手机、BB10系统、兼容Android App、以及为其它企业提供软件和设备管理服务,但这些对于其来说却鲜见多大帮助,据Gartner今年第一季度全球智能手机出货量统计显示,黑莓一季度出货仅为130万部左右,市场份额低至0.4%。而如果黑莓还想继续走下去的话,那么其仍需要继续实行变革。

是时候全面转向Android?

6月12日,路透社报道黑莓正在考虑推出一款Android系统手机,后者是黑莓转向专注于软件和设备管理的策略的一部分。不出意外的话,这款手机的原型正是黑莓之前于MWC上展出的那款带有物理键盘的全触屏手机。而今日最新消息指出,黑莓将和三星合作推出Android手机。

就目前来看,除了家大业大的微软之外,别家想要在智能手机业务上挑战iOS和Android已经是基本不可能的事情,黑莓目前的市值缩水的厉害,且大部分都系于其专利基础上,尽管盛名仍在,但BB10的竞争力已经与一些新兴系统已经基本无异,主要原因是其系统可用应用太过匮乏,去年的Passport由于特立独行的硬件特色呈现出了一些回光返照的迹象,但很快其销售就陷入乏力。

为了解决该问题黑莓已经向Android迈出了一步,那就是允许Android App转制后运行在BB10上面,并内置了亚马逊的应用商店,这种模式对于BB10来说是一个保护,但并没有实现双赢的效果,因为转制后应用体验上的差距,还有因此带来的加倍耗电等成了新的问题,更主要的是,这样并没有提供用户更多倾向于购买黑莓手机的理由——如果用户想用Android应用,为什么不去买真正的Android手机?

所以黑莓看似解决了一个问题,但实则延伸出了更多的问题——这本身就是一个过渡性的方案,并且它还让黑莓实质上已经成为了Android生态的一部分。所以,即便你说黑莓是在自己打脸,可它自救的唯一途径还是继续拥抱Android。

黑莓会如何做Android?

在硬件上,黑莓给人的主要印象就是实体键盘极其所带来的高效输入体验和强烈的商务气息,目前在几大阵营中,实体键盘早已是稀罕之物,如果黑莓推出Android系统的实体键盘手机的话,无疑会成为一个独门卖点,尽管全键盘已经被证明是一个小众需求,但黑莓仍然有着别家没有的底气,比如其对企业市场的吸引力,和可能引发的实体键盘回归潮,都是卖点。

但光有硬件上的卖点只是一方面,最主要的竞争力体现还得靠软件,黑莓的主要软件服务有两个,一个是手机聊天工具BBM,目前已经支持跨平台通信;另外一个拳头产品是BES12,后者可以让企业管理其内部网络中的员工设备,也同样支持多个平台。

除此之外,BlackBerry Hub、虚拟键盘智能预测输入等功能也可能加入Android平台,最后就是最拖Android后腿的安全问题,黑莓也能给出可能是目前最好的解决方案。例如黑莓之前就和三星合作,为后者的Knox安全平台提供了防窃听、手机管理等领域的软件和技术,而今年2月,黑莓也与谷歌建立了合作,将其BES12管理服务植入了搭载Android for Work的设备里。可以想见的是,这些黑莓的看家本领都将成为黑莓Android手机的主要卖点。

拥抱Android的好处有哪些?

黑莓拥抱Android的好处是显而易见的,首先,在黑莓大力推广的软件和服务业务没有形成气候之前,黑莓仍然需要硬件销售来支撑转型和提供利润,推出Android手机可能带来比以往更好的销量,从而支撑公司运营。

其次,黑莓在推广软件和服务业务时,不仅要证明前者有优势,还需要证明其适用于各种不同的平台,而想要实现这一点的话,最好方式就是黑莓自己生产销售Android手机,来说明自己不仅可以管理竞争对手的手机,还能够保障这些设备的安全——从市场 的角度看,这也能使黑莓产品的存在感大大增强。

但相应的也不是没有劣势,如果黑莓的Android手机很成功的话,那么其BB10平台可能会进一步没落,甚至不排除有被淘汰的可能,这么一来,黑莓就会丢失软硬一体的优势,彻底变成一个和三星、HTC一样的设备生产商。

而缺乏对系统的掌控力之后,不仅会让黑莓整体的段位下跌几档,而且也要面临与在Android阵营里打拼多年的前者们的竞争,按照目前的大局看,黑莓想要在消费级市场突围可没那么容易。

还有一个问题是黑莓核心优势可能面临被稀释的危险,比如说其安全性能,黑莓早前曾嘲讽过三星建立在开源的Android上的安全是不够格的,并以自己“天生内建的安全机制”自豪,可在BB10开始兼容Android应用之后,为了实现这一目标而允许开发者创建运行在虚拟机之外的应用本身就带来了一定的风险,现在黑莓要彻底采用Android,那么这部分风险可能还将扩大,最坏的结果甚至是黑莓自己砸了自己的招牌。

而如果黑莓选择Android之后却没有获得预期的成功的话,那么就等于彻底宣判了黑莓的死刑,因为它在智能手机业务上几乎不可能再有翻身的机会,从这个角度上看,投奔Android已经是黑莓最后的挣扎。

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