广角镜/慧道

邓超出轨与贩卖儿童死刑刷屏背后的营销逻辑

2015年11月12日 19:16   0   555
来源:来源不详

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我再吐槽一下微信,其实也是老生常谈。微博是一个广场,有时间抽,即便原微博删了,也有转发的痕迹,最关键微博有自净能力,还有辟谣团队。微信的朋友圈由于太封闭,基本上...

昨天同时发生两件事,均被疯传,一个人明星八卦,一个是公益,都是读者最爱看的题材,今天大叔聊聊。

先说“邓超出轨”这事。

大叔不八卦,所以对他到底有没有出轨并不太关心,而比较关心此事为何在昨晚爆发及其影响。今天好多分析文章出来了,说这是某宁和某猫的炒作,看得大叔啼笑皆非,下面细说。

大叔先是“采访”了一位深喉,得到了邓超到底有没有出轨的答案和大致经过,因为我不是八卦的人,所以,这部分PASS。(PS:请不要后台留言问这事,打死我也不会说的)

继续说这事为何在昨晚爆发?其实大叔也不知道,毕竟不是娱乐圈的。然后有人就分析了,说这是某宁在炒作,因为邓超是其代言人,为了扰乱某东的618大促。还有人分析,说这事对某猫才有好处呢,因为大家因为要看邓超的八卦都会去登陆微博,然后大家就都通过点击某猫在微博的广告位去某猫买东西了。

大叔发现,很多 (姑且这么叫吧)都有一个腹黑心态,即他心里形成一个观点后,就使劲瞎推理。他认为什么事都是炒作,什么事都背后有鬼。就拿某宁这事来说,如果你是某宁负责品牌公关的VP,会同意捏造一个你代言人出轨的事,就为了抢头条,打乱对手大促?难道所有人都关注这个八卦后,就都不去某东购物了,转而去某宁?

618和双11已经成为电商一年之中最重要的两次大促,至少大部分消费者都已经认为,这两天在网上买东西最便宜。这个固定思维模式已经形成了,所以,你看某东也好,某猫也罢,他们投放的广告都不是以“某个单品多便宜”为核心,而是一直向消费者脑袋里植入这两个日子。

一个邓超出轨,就能让你趴在网上一天,茶不思饭不想,也不购物?某宁也要靠着618卖货,做这个事毫无必要。大叔看到某宁的VP昨晚发微博说今天10点要宣布和邓超的大事,后来自己又删了微博,然后今天下午,他终于回应了:“我们一直在纠结是说好还是不说好,真是躺着也中枪呀,原本准备10点宣布和@邓超 一部新片的正式深度合作……”

至于某猫在微博上打广告,人家入股微博这么久了,你才看到某猫的广告?微博帮着自己的股东做一些SEO优化的工作,这也是很正常的事情。如果这个“借邓超出轨的话题从微博向电商导流”的理论成立的话,下一次遇到类似的事,大叔建议作为幕后推手的电商直接宣布:“请在明天10点登陆我们的首页”,这样效果可能更好。

说完邓超,大叔说说“贩卖儿童死刑”,其实大叔更想多聊聊这个事。

目前核心的两篇分析文章,也都是出自大叔的两位朋友,他们把矛头指向了珍某网,由于其开发了一个类似于“假新闻生成器”的应用,贴这个热点,并有超链接向自己的网站导流,被认为借着“贩卖儿童死刑”的“公益”事件拉新用户。

人家说过的事,大叔就不重复了。其实大叔看到朋友圈被此事刷屏后,第一反应就是,那张图从哪来的?本次刷屏事件有什么引爆点吗?来看看大叔的分析。

先说消息源,在大家转发最多的文案当中,两个关键词很重要,分别是“不求点赞只求扩散”和“死刑”,大叔以这两个关键词,在微博上进行了大量搜索,找到了一条疑似信源的微信内容。

这条微信的题目是《【呼吁】为了千万个孩子,请给他们死刑!》发布时间是2015年4月19日,里面的配图与另外一篇转载很多的微信文章《妈妈目睹女儿被抱走,5年后街头找到失去双眼的女儿! 为了千万个孩子,请给他们死刑!》(2015年6月5日)一模一样,那个落泪的小孩子的图片也是首次出现在这篇文章中。

QQ图片20150618211130.png

随后,一篇《被抓后人贩子的回答让人震惊》(2015年6月15日)的文章也在朋友圈疯狂流传。也就是说,此次事件并不是两三天就爆发的,而是经过了近两个月的酝酿,一篇篇文章和组图被改编和整合,经过一批又一批微信大号在朋友圈积蓄力量。

那“不求点赞,只求扩散”这组词是从哪里来的呢?大叔搜了一下朋友圈,发现最早来自于佛学版心灵鸡汤,时间是在今年2月份。如图:

QQ图片20150618221319.png

为什么昨天能爆发?由于好多证据链被微信屏蔽,比如单篇微信被用户举报过多无法查看,所以,大叔无法追踪到完整的事件爆发的整个过程,尤其是那张小孩哭的黑白照片配上贩卖儿童死刑的图从何而来。大叔猜测有可能是有品牌以公益的名义做了这样一个图(事实上17日也有品牌在借势,真是脑子坏了),没想到被网友疯转,但原帖和图片右下角的“新风向公益宣传”已经被微信平台删除,大叔没能找到,至于有人说的同名微信号,应该是后招儿,没有实际意义。

在微博上以“贩卖儿童+死刑”为关键词搜索,大叔找到最早的一条微博来自于6月4日22点。当天,肯定出现过一篇和上文提到的《妈妈目睹女儿被抱走,5年后街头找到失去双眼的女儿! 为了千万个孩子,请给他们死刑!》类似的文章被疯传,又被和谐。

综上所述,“贩卖儿童死刑”事件并不是某一两个品牌主导的,而是在长达两个月甚至更长的积累酝酿之后,终于在昨天爆发。当然,明星和大V的传播力“功不可没”。在微博上,大叔初略搜了一下,包括娄艺潇、但斌、王宝强、张馨予等明星还有一群 号,昨天纷纷复制、黏贴、接力、转发、扩散,朋友圈肯定也有这样的KOL,可惜无法追踪。

对此事的看法,大叔昨天也表过态了,作为一个有独立思考的人,你需要在随波逐流之前,弄清楚这个波从哪里来,要流去哪里。

最后,我再吐槽一下微信,其实也是老生常谈。微博是一个广场,有时间抽,即便原微博删了,也有转发的痕迹,最关键微博有自净能力,还有辟谣团队。微信的朋友圈由于太封闭,基本上查不到上面提到的所有信息,内容被举报后更是线索直接中断,但信息在朋友圈的传播广度和速度又是微博的好多倍,这对于现在的信息传播来说,是一个巨大的挑战。

谣言曾经差点“绊倒”了微博,这次轮到微信了。

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