这是插坐学院关于微信内容生产的「001」篇文章。

前天大家都在疯传草榴关站的消息，结果昨天早晨 8：14，虎嗅的微信公众号就登出了一篇文章《草榴关站风波：中国的色情恐慌症》，这篇文章从产业和国人心理的角度解析草榴，浏览量迅速突破10万+。

插坐菌十分好奇，在这么短的时间内，写出如此有深度、并且广受大家欢迎的文章，究竟需要怎样的积累呢？

带着这样的问题，插坐菌厚着脸皮联系了本文的作者，逐鹿网创始人、虎嗅2014年年度作者阑夕，希望向他偷师学艺，结果阑夕很痛快的答应了。（太感谢了！┭┮﹏┭┮）

什么？你还没看过这篇文章？好吧，那可以一会儿划到文末，点击阅读原文，看看这篇大作。此外，逐鹿网（ID：hizhulu）是阑夕兄的 项目，专注发现优秀的创业公司，推荐大家关注！

那咱话不多说，一起来看本次专访吧：

1、事先你就预料到这篇文章会火吗？原因是什么？

肯定会预料到的，因为无论是从主题、还是话题上来说，这个点在 上的关注度都很高。只要有一些写作经验的人就会有一个预判，知道这个文章大概的浏览量级。

因为我们也会写一些不那么受欢迎，但是必须要写的话题，写得多了以后，就会对读者的偏好有一个预判。

2、那这个判断有一些标准或者可复制的经验吗？

首先，你需要知道内容的目标读者在哪儿，你的文章是给谁看的。我们知道，现在微信里的文章，90%的阅读量来自朋友圈，所以你要知道什么样的文章能够被分享到朋友圈。我自己总结有3类：

一、这个文章说出了我的心里话

大家知道每个人都有自己的表达欲，但不是每个人都有自己的话语权。可能有人什么道理都懂，也隐约知道这个事是怎么回事，应该怎么去看待，但他没有能力把它写成有逻辑、又通顺的文章。如果恰好有这么一篇文章，把他想要说的话说出来，那么他就会把它转到朋友圈来证明自己。因为这篇文章代表了他自己，帮他说出了心里话。

举例来说，伟大的安妮做了一个《对不起,我只过1%的生活》，首先它的文案非常好，感动了很多人，替大家说出了他们想说的话。在外打拼的人发现有一个人和自己一样，过着非常苦的日子，然后又这么雄心壮志，顺手就转发了。

但我怎么想呢？我代表了另外一批人——这批人觉得你做这个事没必要去吸引同情，因为每个人都不容易，你并没有比别人特殊的地方。同时你在创业，你去打扮成一个弱者，是有失偏颇的。所以我写了一篇文章《1%的生活，99%的泡沫》，唱了个反调。这篇文章传播的也比较广，因为我替别人说出了另外一种说法。

生活没有一个统一的标准，不同的人看问题的角度是不一样的，你能不能代表一个足够大的群体发声、代表他们说出心里话，这决定了你文章传播的广度。

二、说出他不知道的事

有一个购物社区叫小红书，它的用户就很明显，就是居家的女性，她们时间很充裕，每天对信息获取的渴望非常大，对什么事都好奇。所以小红书做文章就设计的很精巧，比如去日本旅行，哪10个东西最值得买？又或者7个最好的美妆用品，一些技巧性的东西。

这类N个事物的标题很容易吸引用户阅读，同时很容易开启他们的脑洞，原来有这么一个事儿我不知道。在传统门户时代，招编辑的一个要求就是要会写10大系列的文章。比如10大最帅的动漫男主角之类的。

为什么大家刻意把这个点出来，就是因为它很能够吸引人，同时能够让你知道，原来有这么多事儿我不知道。非常精确的量，这类容易被转发到朋友圈。

三、代表一种品位

我们每个人都有虚荣心，有自己向往的一种生活。不知道大家知不知道《第一次亲密接触》这本网络小说，它的作者痞子蔡说过，网络上的ID分为3类：

第一种是真实的人，他现实中是什么样，他在网上就是什么样。第二种会故意唱反调，比如说我们玩 ，明明是男的，非要玩儿个女角色。但最多的人是第三类，他会变成现实中他想成为的人。在线下比较粗鲁，在网络上他就表现的很斯文、很文雅。因为这是每个人向上的天性。

这三种情况在朋友圈一样会呈现，可能一个人本身品位不高，但如果一篇文章能够代表一种格调，或者能够帮助他提升品位，他很容易去转。你朋友圈肯定有这样的朋友，说白了就是很装，没事转什么葡萄酒的几种饮用方法。

而这类很装的文章，在朋友圈传的也很广，就代表了人们向往这样的生活方式。如果你能把这个抓住，内容是很好做的。

3、这篇在微信上阅读10万+的文章写了多久？

这个消息前天早上大家都在传，白天办公时就想写这个话题，但不确定有没有时间。晚上下班时觉得还有时间，就从晚上10:00写到凌晨02:00，花了4个小时。主要是有一部分资料需要查证，境内的一些网站也不容易找到相关资料，这个比较耗时间。

4、这篇文章梳理的这么系统，主要是因为有知识积累，还是确定选题后开始收集的？

一方面平时有积累，平时看到这方面内容会有印象，之后无论是搜索、还是从备份中寻找，都可以很快提炼出来。

另外一部分不确认的、或者比较硬的史料，用维基百科、Google都可以查漏补缺。

有一个非常著名的观点，每读进去十个字才能产生一个字。这是什么意思？其实内容工作是一个输出的工作，你要把你自己脑子里想的东西往外输出，但如果你没有进来的东西的话，你迟早会文思枯竭。所以，建议大家多读、多看、多想。

5、都是从哪里收集素材？像“第六天魔王”垄断片源这类的内幕消息是如何得到的呢？

可以通过搜索和平时的积累，完成素材的补充。另外这个也和个人的兴趣点有关，每个人肯定会有擅长的和不擅长的话题，而这个话题我比较擅长（说到这，阑夕羞涩的笑了一下）。因为平时有关注这一块的东西，平时也和朋友、网友有一些相关的交流。所以，这些大家看起来是内幕的消息，在我看来是一个常识，正好写文章需要，就提出来用了。

6、你将文章分为4各章节——色情经济原罪、草榴社区的上位、并不复杂的产业、杯弓蛇影的情绪，这个策划思路背后的原因是什么？

这个和我的写作习惯有关，各个章节的划分和文章标题一开始都是不写的。因为我对标题比较挑剔，所以会在这上面磕很久。如果一开始想半个小时，终于想出来一个好标题，那接下来就没有动力写了。所以我都是把这部分空着，文章主体写完以后再回过来想标题、做各个章节的设计。

但这是我的个人习惯，不建议大家这么做，正常的话还是有一个系统的逻辑，有一些承上启下的设计。

7、很多微信运营者希望通过内容吸引用户，但是创作是个很磨人的事情，你有什么好的建议吗？

不少段子手都是有抑郁症的，你知道吗？我认识两个，一个是偏抑郁，一个是偏狂躁。别看他们表面上乐呵呵，每天在微博上哈哈哈哈的。因为创作这个东西背后很辛苦。

所以我建议即使你有很强的创作能力，也不要每天都去做原创。不如憋大的，这个是相对轻松的做法。也不要想着每天都去推，对读者来说，你不一定每天都要出现，没有任何人那么重要。

所以，与其每天都发愁，在没有话题的情况下说很多，还不如憋一个礼拜，把所有该说的都说出来，这样的话效果会好一些。无论是对你缓解压力，还是整个工作的调节，都会非常的好。这是我的一个建议。

8、很多微信运营者喜欢说内容为王，作为内容方面的大家，你怎么看这个问题？

在这方面其实有一个违背大家认知的地方，就是大家觉得互联网是一个成本非常低廉的地方，但事实并非如此。假如说你做的是实业，或者O2O这样带有，有时候你线下的推广效果要比线上的好。

前几天我和一个创业者聊天，他做的项目叫许鲜，在大学附近做水果自提。因为他是直接需要促成订单的，所以他没有做线上拉粉，而是直接找了地推。每到一个大学，就抱着成箱的苹果在食堂门口、学校后门地推，学生扫一个码，送一个苹果，用户忠诚度非常高。而且一箱苹果成本也不超过100元，加上人工费，可能一天也就200块钱。

除了用户精准、成本低廉，整个过程你也是可以观测的，可以对用户做直接的推销。学生拿苹果、扫码，你就跟他解释我们这个东西是干嘛的，这比你文末挂一个二维码转化率高多了。

所以在线下用一些笨方法，在可控的成本范围之内，反而可以获得一批非常忠诚的用户，同时来促进你具体的产品。

9、那没有线下性质的微信公众号进行初期推广，有没有什么好的建议？

你的用户基础很重要。很多运营者包括我，在一开始并没有一个天然的平台。所以需要想办法，在微信上积累1000个左右原始的用户，确保你做任何的传播之前，有一个良好的基础。

10、还有一种情况，就是我内容很好，但普通微信用户不是很感兴趣，浏览量特别低，这怎么办啊？

一个文章的好坏，或者说这个写作者的好坏，跟他能否引发好的传播是完全没有必然关系的。

很多在彭博 周刊上撰稿的专家、学者，水平非常高，他们真能给你“读君一席文胜读三年书”的感觉。但是你要真的把他们的文章放到微信上，我觉得真的是阅读量会很惨。这是一个不可调和的矛盾。

所以你要抓住自己的精准用户，如果你的精准用户不在微信上，那就该去他们集中的地方。比方说和炒股有关的文章，就可以选择雪球。它是个很好的平台，有很多需要这部分内容的用户。为什么一定要在微信里面做？

其实我们都知道，微信是一个偏娱乐的地方，很多信息在这里并不容易传播。所以，这部分运营者该把精力投到该投的地方，而不一定要在微信这一棵树上吊死。

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出品 | 插坐学院（ID：chazuomba）

采访 | lucky（ID：luckyloser233）

嘉宾 | 阑夕（微信公众号：techread）